Onsdag 28. januar 2026 kl: 12:34

Udviklingen skal ses i lyset af et fortsat afventende økonomisk klima for mange svenskere. Samtidig viser ny økonomisk statistik, at inflationen er dæmpet, og at svenskernes realindkomster gradvist er blevet større. Det giver lidt mere råderum for svenskerne, hvilket i rejsebranchen kan ses i en stigende planlægningsvilje, og at flere vælger trygge og prisvenlige rejser.

- Vi ser ikke en hurtig tilbagevenden til tidligere niveauer, men derimod en stabilisering. Flere planlægger deres rejser i god tid og vælger løsninger, der føles trygge og enkle. Det er et forsigtigt, men vigtigt skifte, siger Ulf Staaff, der er Travel Commercial Manager hos Stena Line.

Samtidig oplever Stena Line fortsat høj rejseaktivitet fra Danmark med fokus på vintersport. For tredje år i træk sætter selskabet volumenrekord for skisæsonen takket være et samarbejde med SkiStar AB, der er en svensk virksomhed, der ejer og driver skisportsanlæg i Sälen, Åre, Vemdalen og Hammarbybacken i Sverige samt Hemsedal skisenter og Trysilfjellet i Norge.

Parallelt med markedsudviklingen har Stena Line fortsat investeringer i tiltag - eksempelvis at udvikle digitale værktøjer, der gør booking, planlægning og selve rejsen mere smidig - både før og under rejsen. Arbejdet er en del af et langsigtet engagement i at imødekomme ændrede kundebehov og gøre rejsen til en integreret del af oplevelsen. Med afsæt i årets første måneder forventer Stena Line derfor en fortsat solid udvikling.

- Vores fokus har ikke været at afvente markedet, men trin for trin at justere det, vi selv kan påvirke. Med klarere digitale løsninger og et vedvarende fokus på service vil vi gøre det enkelt at rejse - også i en tid, hvor mange er mere eftertænksomme i deres valg, siger Ulf Staaff.

Stena Line driver i dag to færgeruter mellem Sverige og Danmark: Göteborg-Frederikshavn og Halmstad-Grenaa.